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影響競價網站推廣結果評估的因素有哪些?
所屬分類:行業資訊 點擊次數: 發布日期:2019-05-24 11:30:10

百度通過建立質量度評分體系,衡量由相應的關鍵詞觸發的百度競價推廣結果和著陸頁的質量,如果獲得較高的質量度得分說明系統認為您的百度競價網站推廣結果和著陸頁對于觀看的網民來說具有相關性和實用性。質量度是對關鍵詞整體表現的綜合評估,主要有以下影響維度:

1、預估點擊率

預估點擊率衡量當相應的關鍵詞觸發了您的百度競價推廣結果進行展現的時候,您的百度競價推廣結果獲得點擊的可能性有多大,系統主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。預估點擊率是假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。網民搜索字詞、您購買的關鍵詞、對應的創意、展現樣式,以及您百度競價推廣著陸頁的內容,它們之間的相關性、對網民的吸引力等都會影響您關鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時,關鍵詞預估點擊率越高,競價關鍵詞排名就越有機會靠前。請關注您的預估點擊率,當系統判定關鍵詞預估點擊率低時,展現概率較小。

2、業務相關性

業務相關性衡量的是您的關鍵詞和您百度競價推廣業務之間的相關程度,系統主要會參考您的創意設置以及百度競價推廣著陸頁的設置來判斷您的百度競價推廣業務。我們希望您購買和百度競價推廣與您業務高度相關的關鍵詞,在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時,關鍵詞業務相關性越高,競價關鍵詞排名就越有機會靠前。請關注您買詞的業務相關性,當系統判定關鍵詞的業務相關性低時,展現概率較小。在這里,也提醒您關注您的創意設置和百度競價推廣著陸頁設置的合理性,因為它們影響我們對您百度競價推廣業務的判斷。

3、著陸頁體驗

著陸頁體驗主要衡量您百度競價推廣著陸頁的內容和質量。優秀的百度競價推廣著陸頁,不僅會給網民帶來出色的用戶體驗,同時也有助于您更好地展現產品/服務信息或者品牌形象。百度競價推廣著陸頁是否能夠被系統抓取,呈現內容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響競價關鍵詞排名的其他因素時,百度競價推廣著陸頁體驗越好,競價關鍵詞排名就越有機會靠前。

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